这份最新的短视频营销报告透露了哪些宠物情报?

发表时间:2020-03-19 23:16来源:宠业家

日前,卡斯数据发布了一份《2020短视频内容营销趋势白皮书》,长达99页的综合数据对短视频内容运营及变现进行了梳理与探讨。

报告中涉及宠物行业的数据,小编进行了如下总结:

1. 从短视频内容从业者的发展来看

宠物类KOL在抖音及快手两大平台上昵称完全相似的账号增速明显,双平台逆向发展已成趋势。例如,超头部级的宠物类KOL:双平台粉丝均过千万的金毛蛋黄和双平台粉丝量1800w+的轮胎粑粑等等。

将抖音和快手两个短视频平台进行对比,抖音上宠物类KOL位居现有TOP10中,而在快手短视频平台中,宠物类KOL则位列快手增幅最快的内容类别KOL第三位。

在抖音增粉最快的TOP500 KOL内容类型中,萌宠类KOL数量占3.11%;而增粉最快的垂直领域TOP500的KOL里,萌宠类KOL总量已达到5.54%。其中,“剧情+”成为了增粉利器,萌宠配合剧情化演绎在增粉表现上无往不利。

而主播带货、电商带货的崛起,则为行业腰尾部KOL账号、KOC账号变现提供了新通路,从长效视角看,有助于内容生态的持续繁荣。

7大平台里,抖音增长最快,在一年时间里,粉丝量超过10w的活跃创作者增长了1.47倍;其次是bilibili,通过去“ACG”化,扩大垂直内容品类,及各类扶植政策吸引其他平台KOL入驻, bilibili粉丝量超过10万的UP主涨势喜人,实现了近乎100%的增长;

相对而言,快手平台活跃KOL的增长数量不及抖音和bilibili乐观,增长率位居各平台第3位,但因基数庞大,增幅仍可观。

2. 从广告主的态度和转变上看

2019年广告主最爱投放的KOL内容类型中,萌宠类KOL投放量占1.45%。而占据主流的食品饮料类广告主最爱投放的KOL数量中,萌宠类KOL仅占比1.3%。卡斯数据指出,萌宠类KOL在广告投放方面供应量大于需求量。


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